نویسندگان پس از سالها تحقیق، تدریس، مشاوره و برخورداری از سوابق اجرایی و با استفاده از بهروزترین منابع خارجی و داخلی کوشیدهاند محتوایی غنی و کاربردی و نیز تصویری کامل از ابعاد مختلف مفهومی فرایند بازاریابی بینالمللی بر پایه آخرین پژوهشها و تجربیات شرکتهای بینالمللی ارائه دهند. از این رو، مطالب در دو بخش «بازاریابی بینالمللی» و «مدیریت صادرات» و سیزده فصل تدوین شده است. مطالعه کتاب حاضر، علاوه بر دانشجویان، به مدیران بازاریابی و بازرگانی و علاقهمندان به حوزههای بازرگانی و بازاریابی بینالمللی توصیه میشود.
مقدمه مؤلفان
بخش اول: بازاریابی بینالملل
فصل اول: بازاریابی بینالملل: مفاهیم و نظریهها
فصل دوم: محیطشناسی در فضای بازاریابی
فصل سوم: بازارشناسی و تحقیقات بازاریابی
فصل چهارم: روشهای ورود به بازارهای بینالمللی
فصل پنجم: مدیریت محصول و برندسازی
فصل ششم: قیمتگذاری
فصل هفتم: ارتباطات یکپارچۀ بازاریابی
فصل هشتم: توزیع
فصل نهم: مفاهیم نوین در بازاریابی بینالملل
بخش دوم: مدیریت صادرات
فصل دهم: اسناد بازرگانی
فصل یازدهم: اینکوترمز 2020
فصل دوازدهم: بیمه و مدیریت ریسک بینالمللی
فصل سیزدهم: روشهای پرداخت
منابع
واژهنامه
کتاب حاضر برای دانشجویان رشتۀ مدیریت بازرگانی در مقطع کارشناسی به عنوان منبع اصلی درس «بازاریابی بینالمللی» به ارزش 3 واحد و در مقطع کارشناسی ارشد برای درس «مدیریت صادرات و واردات» به ارزش 2 واحد تدوین شده است. امید است علاوه بر جامعه دانشگاهی، کلیۀ مدیران و سایر علاقهمندان نیز از آن بهرهمند شوند.