أبحاث التسويق

إن هدف المؤلفتين هو كتابة كتاب في مجال أبحاث التسويق، يكون جامعاً ويكون فيه جانب عملي. إن التحولات السريعة في عالم الكسب والعمل أوجد ظروفاً جديدة تستلزم تقديم حلول خلاقة ومهارات أفضل في الكسب. وقد قُدمت في فصول الكتاب المختلفة الموضوعاتُ المتعلقة بالإنترنت. وليس من الإغراق في شيء لوقلنا إن الإنترنت قد غيَّر عالم أبحاث التسويق. وقد بُذل الجهد في هذا الكتاب أن تُقدَّم جوانب تطبيقية عملية متعددة ليبحث ويحقق فيها. ونظِّم هذا الكتاب على أساس أبحاث التسويق في المراحل الستة. والباب الأول يشمل مقدمة عن أبحاث التسويق. والباب الثاني يغطي مشاريع الأبحاث، وهي المرحلة الثالثة من مراحل أبحاث التسويق، وكذلك يشرح الأنواع المختلفة لمشاريع الأبحاث. والباث الثالث يشمل البحث التطبيقي العملي والإداري في مجال العمل الميداني. وفي الفصول المختلفة لهذا الباب توضَّح أنواع المعلومات المحصل عليها في أبحاث التسويق، وكذلك المقاييس المناسبة من أجل كسب معلومات كهذه. ويشرح دليل تصميم الاستبيان والطريقة والتقنيات وملاحظات الإحصاء في أخذ نموذج الوصف، وبالتالي نصل إلى المرحلة الرابعة في عملية أبحاث التسويق. والباب الرابع خصص لتحضير وتحليل المعطيات. وهذا الباب يشمل المفاهيم المتعلقة بتحضير المعطيات وطرق تحليل إحصائها التي تشمل المرحلتين الخامسة والسادسة من عملية أبحاث التسويق. وبشكل عام فإن الكتاب قد كُتب في خمسة عشر فصلاً.