عصرچهارم مدیریت بازاریابی :ازسنتی تا دیجیتال - Marketing Moving from Traditional to Digital

مترجم (ها) : دکترعبدالحمیدابراهیمی-دکتر هرمزمهرانی-علی اسدی - Abdolhamid Ebrahimi, PhD - Hormoz Mehrani, PhD - Ali Asadi
کد کتاب : ۲۱۹۱
دسته کتاب : کتاب‌ها
نویسنده (ها) : فیلیپ کاتلر-هرماوان کارتاجایا-ایوان ستیاوان - Philip Kotler, PhD - Hermawan kartajaya, PhD - Iwan Setiawan
تاریخ انتشار : فروردین ۱۳۹۷
شابک : 978-600-02-0607-9
سال اولین نوبت : ۱۳۹۷
آخرین نوبت چاپ : ۱
تعداد صفحات : ۲۰۰
مرحله تولید : جدید
قیمت : ۱۱۰٬۰۰۰ ریال
این کتاب برای دانشجویان رشته مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی درمقاطع کارشناسی ارشد و دکتری به عنوان منبع کمک درسی برای دروس تحقیقات بازاریابی و بازاریابی الکترونیک هرکدام یه ارزش 2 واحد ترجمه شده است.
بخش اول: روندهای بنیادی در شکل دهی بازاریابی

فصل اول: جابه جایی قدرت به مشتریان متصل
فصل دوم: تناقض های بازاریابی درمورد مشتریان متصل
فصل سوم: نفوذ خرده فرهنگ های دیجیتالی
فصل چهارم: عصر چهارم بازاریابی در اقتصاد دیجیتالی

بخش دوم: چارچوب های جدید بازاریابی در اقتصاد دیجیتالی

فصل پنجم: مسیر جدید مشتری
فصل ششم: شاخص های بهره وری در بازاریابی
فصل هفتم: بهترین شیوه ها و معماری های صنعت

بخش سوم: کاربردهای بازاریابی تاکتیکی در اقتصاد دیجیتالی

فصل هشتم: بازاریابی انسان محور برای جذب برند
فصل نهم: بازاریابی محتوا برای ایجاد کنجکاوی در برند
فصل دهم: کانال های یکپارچه بازاریابی به منظور ایجاد تعهد به برند
فصل یازدهم: بازاریابی پایبندی در راستای وابستگی به برن
عصر چهارم بازاریابی از مجموعه کتاب‌هایی است که مسیر جدیدی را در راستای موفقیت بازاریابی در عصر دیجیتال ترسیم می‌کند؛ زیرا روندهای اخیری را که انقلاب فناوری اطلاعات ایجاد کرده است به‌روشنی بیان کرده و به تبیین مدل‌ها و چارچوب‌های کاربردی مطابق با آن، پرداخته است. پروفسور فیلیپ کاتلر و همکاران وی، این کتاب را در ادامه عصر سوم بازاریابی معرفی کرده‌اند. آن‌ها معتقدند بازاریابی باید با ماهیت تغییرات مسیرهای چگونگی خرید مشتری در جهان دیجیتال، منطبق شود. به همین منظور به شناسایی و معرفی بازارهای نوظهور جوانان، زنان و شهروندان اینترنتی می‌پردازند و سپس انواع بازاریابی از جمله، بازاریابی انسان‌محور، بازاریابی محتوا، بازاریابی کانال‌های یکپارچه و بازاریابی پایبندی را توصیف می‌کنند، که از ابزارهای مهم افزایش بهره‌وری در عصر دیجیتال است. به این امید که مدیران در همه سطوح سازمانی با کسب بینش عمیق از تحولات اخیر و شناخت ابزارهای بازاریابی نوین به موفقیت‌های روزافزون دست یابند.